DIE 10 W'S
BIS ZU IHRER
KOMMUNIKATIONS-
STRATEGIE

Strategien made by JPR Media basieren auf zehn Fragen,
die beantwortet werden müssen.
Ein spannender Prozess, der zusammen
mit den Kunden erarbeitet wird
und die Guideline für die gesamte Kommunikation ergibt. 

Zieldefinierung
WARUM will ich etwas sagen?

Nur mit einer klaren Definition des Zieles finden wir den richtigen Weg.
Man staunt, aber oft ist dieser Punkt der schwierigste.

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Botschaft
WAS will ich sagen?

Nur eine einfache, klare Kernbotschaft kann man auch wirksam vermitteln.
Es gilt der Grundsatz: Keep it simple and stupid.

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Zielgruppe
WEM will ich es sagen?

Nur wer seine Zielgruppe genau kennt, kann sie auch richtig ansprechen.

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Überprüfung
WILL es jemand hören?

Ein wichtiger Check: Stimmt die Botschaft? Stimmt die Zielgruppe?
Nur bei einem klaren "Ja" lohnt es sich, weiter Zeit und Geld zu investieren.

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Medium
WOMIT will ich es sagen?

Erst jetzt kommt die Wahl der Medien.
Abhängig von der Botschaft und dem Medienverhalten der Zielgruppe.

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Konvergenz
WIE vernetze ich meine Botschaft?

Immer wichtiger:
Kommunikation wirkt dann am besten, wenn sie mit möglichst vielen Kanälen und Ebenen vernetzt wird.

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Budget
WIEVIEL Geld kann ich einsetzen?

Vieles ist denkbar, leider nicht immer alles bezahlbar.
Bevor es an die Umsetzung geht, muss der Businessplan stehen.

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Umsetzung
WER sagt es WIE?

Das beste Konzept nützt nichts, wenn es nicht von den richtigen Mitarbeiter umgesetzt wird.
Zudem: Eine Botschaft kommt nur an, wenn sie präzise auf Zielgruppe und Medium abgestimmt ist.
Dabei geht es um Aufbau, Textformen, Tonalität, Grafik und Bildsprache.

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Dialog
WIE antwortet der Empfänger?

Einwegmedien haben immer weniger Chancen. Heute muss man mit der Zielgruppe im Dialog stehen. 

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Erfolgskontrolle
WIE messe ich den Erfolg?

Sie arbeiten viel – aber lohnt sich das wirklich?
Es ist wichtig, dass man weiss, nach welchen Kriterien die Leistung am Schluss beurteilt wird.

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